Was macht das Fahrrad im Supermarktregal?

Werbung.
Und Fahrräder.
Ist euch schon mal aufgefallen, dass in Anzeigen und Werbespots immer mehr geradelt wird? Oder sehe nur ich durch meine Fahrradfraubrille in letzter Zeit überall Drahtesel?

Neulich wäre ich mit dem Einkaufswagen beinahe gegen ein kultiges Bäckerrad gestoßen, dass zwischen den Supermarktregalen aufgestellt worden war und meinen gewohnten Schnelldurchlauf abbremste. Eben das war wohl auch beabsichtigt - und nebenbei sollte Appetit auf die im Fahrradkorb dargebotenen Backwaren geweckt werden. Nun gut, Bäckerrad und Backwaren - das passt.
Neuerdings thront aber das knallrote Teil auf einem Regal, das mit potentiellen "Must-Haves" für spannende Fußballabende vollgepackt ist. Werbebotschaft? Oder einfach nur Eyecatcher?

Ziemlich spannend finde ich, wie sich die Rolle des Fahrrads in der Werbung allmählich verändert. Es geht mir hier nicht um Werbung, die zum Fahrradkauf animieren möchte, sondern darum, wie Fahrräder in der Werbung allgemein eingesetzt werden und welche Botschaft dabei transportiert wird. Und diese Botschaft war lange Zeit ganz klassisch definiert: was zu den Schlagworten Gesundheit, Fitness und Freizeit passt, lässt sich perfekt in Verbindung mit radelnden Familien oder durchtrainierten Radlerbeinen unter die Leute bringen. Traditionell setzen Krankenkassen und Ferienverbände ebenso aufs Rad wie Hersteller von "wertvollen" Pausensnacks.
Und auch Zahnpasta lässt sich besser verkaufen, wenn kraftvoll in einen Apfel gebissen wird, der zuvor im Fahrradkorb lag. Die Liste der Beispiele ließe sich beliebig fortsetzen ...

Aber ich sprach von Veränderung, von einer neuen "Fahrradbotschaft". Und die geht seit einiger Zeit in eine ganz andere Richtung: das Fahrrad steht nicht mehr nur für "sportlich, gesund und fit", sondern hat längst einen festen Platz in Designerkatalogen, Mode- und Lifestylemagazinen eingenommen. Dabei bringen die unterschiedlichen Fahrradtypen jeweils ihre eigene Botschaft rüber.
Rennräder lehnen bevorzugt ganz lässig an neuen Regalen oder Designerkommoden und bestätigen cool und selbstverständlich, dass so und nicht anders eine Hipsterwohnung auszusehen hat.
Alte, rostige Nostalgieräder stehen an Hauswänden oder Treppenstufen, die vollgepackt sind mit mindestens ebenso nostalgischen Körben, Töpfen und anderem Dekoklimbim.
Und für die natürliche Präsentation der aktuellen Sommermode wird bei vielen Modelabels in die Pedale getreten - gern auf stylisch-knallfarbenen Holland- oder Retrorädern.
Ein besonders schönes Beispiel hab ich hier gefunden: das herrlich kultige Omafahrrad in dieser Bildserie macht richtig Lust auf eine kleine Tour.
Das Fahrrad als Lifestyle-Attribut, vielleicht sogar als modisches Accessoire - was soll man davon halten?
Mir gefällt´s, denn schließlich spiegelt Werbung immer auch tatsächliche Entwicklungen wider. Und wenn tatsächlich mehr geradelt wird - als Sport, aus Spaß oder eben weil´s angesagt ist - dann ist das wunderbar und darf gern auch in Werbespots und auf Plakaten gezeigt werden. Ob man die damit verbundene Werbebotschaft glauben will, bleibt ja dann jedem selbst überlassen.
;)
Unbestritten: Radfahren macht Spaß, ist gesund und umweltfreundlich sowieso. Da passt in diesem Zusammenhang auch ein Plakat zur diesjährigen Werbekampagne der Osnabrücker Stadtwerke - ganz aktuell mit Bezug zur Fußball-WM:

Bis bald!
diefahrradfrau